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Céline MORAWSKI

Consultante MARQUE & COLLECTION

Résumé

Après 15 années de création de collections au service de marques de mode françaises et internationales, j’ai effectué en 2016 l’Executive MBA de l’IFM afin de consolider mes compétences stratégiques et marketing.
Depuis janvier 2018, j’accompagne les entrepreneurs, PDG et directeurs marketing de la mode & du luxe afin de redéfinir les atouts de leur marque.
➜ J'interviens en direct auprès des entreprises ou en freelance pour le compte d'agences de branding et de cabinets de conseil.

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diagnostic de marque | décryptage sectoriel | plateforme de marque | contenu éditorial | manifesto | récit de marque | benchmark | focus groupe | entretiens quali | formation | workshop collaboratif

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Galeries Lafayette | Urban Circus | Dana Beauvoir | Agence Curius | Mugler | Jonathan & Fletcher | TBS | Arthus Bertrand | La Fée Maraboutée…

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“La plateforme de marque donne du sens à mes recherches, ma réflexion, à mon produit. Donner du sens à la marque, sa vraie raison d’être, ce pourquoi elle était faite. Ce travail m’a permis d’avoir de façon très structurée, des mots clés et des images appropriées pour inscrire les valeurs de la marque, sa vision, sa mission, ses promesses, sa personnalité.” ???????????????????? ????????????????
“La plateforme de marque nous sert quotidiennement de brief pour nos prestataires. Cela nous permet de fluidifier nos échanges et d’aligner la compréhension de la marque. D’ailleurs, la plateforme de marque nous fait également gagner du temps et de l’autonomie en interne, car ce document clarifie la vision que nous avons de la marque.”???????????????????????? ????????????????????

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Vous devez repositionner votre marque? La moderniser? Vous créez une marque? Parlons-en :
✉️ hello@celinegm.fr
???? 06 68 15 13 21
????www.celinegm.fr

Expériences professionnelles

Consultante freelance_marketing & fashion brand strategy

FANCY MAKERS , Lille - Free-lance

De Janvier 2018 à Aujourd'hui

Disponible pour des missions en freelance partout en France
Secteur des industries créatives : mode, sport, luxe, beauté, joaillerie, jeux éducatifs, green tech, innovation...
Clients : cabinets de conseil & agences, et entreprises en direct

Missions récentes :
• Plateforme de marque, architecture de marque et stratégie de communication_Galeries Lafayette
• Plateforme de marque et recommandations digitales_Jonathan & Fletcher
• Plateforme de marque, plateforme de style et ligne éditoriale_FFV Innovation
• Plateforme de marque, global marketing strategy et brand content_DressClub
• Benchmark & stratégie de l'offre_Maison Arthus Bertrand
• Unification de la plateforme de marque_Mugler Mode & Parfums / REC Trends Marketing
• Elaboration des angles éditoriaux mode de l'influenceuse virtuelle Dana Beauvoir_Wands Paris

Intervenante marque et stratégie

INSTITUT FRANCAIS DE LA MODE , Paris - Free-lance

De Janvier 2019 à Février 2019

• Intervenante au sein du programme d'Executive MBA (GFM) sur les fondamentaux de la marque: positionnement stratégique, déploiement et le pilotage des axes de différenciation.
• Intervenante Summer School sur la culture de marque : définition, rôle, brand content
• Tutrice/ coach de thèse professionnelle de MBA
• Enseignante affiliée freelance (60h/année scolaire) en stratégie de marque auprès des 1ères années de Bachelor marketing Luxe Mode Design @Isefac_Lille
• Tutrice/ coach de mémoire de Bachelor (3ème année) en Marketing du Luxe

Stratège de marque

REC TRENDS MARKETING , Paris

De Novembre 2018 à Février 2019

Mission en freelance_dossier MUGLER :
• RDV client
• benchmark
• élaboration de la plateforme de marque
• définition de la brand expérience sur tous les touch points (offline & online)

Head of design_menswear

STANDARD/TEDDY SMITH , Albi - CDI

De Janvier 2012 à Juin 2015

Responsable de style Collection Homme :
• Management d'une équipe de trois personnes + un free-lance
• Direction et création des collections masculines
• Stratégie et équilibre de l'offre
• Lancement et suivi de développement de collections

Formations complémentaires

Executive MBA

Institut Français de la Mode - Global Fashion Management

2016 à 2018

Sujet de thèse professionnelle: "Manifeste pour la désirabilité des marques enseignes de mode."
Ce travail, alliant recherches théoriques et enquêtes de terrain, vise à élaborer des stratégies marketing permettant aux marques de mode accessible de renouer avec le consommateur à travers 10 leviers stratégiques.
Directeur de thèse: Richard Odier
Co-directeur: Emmanuel Sabbagh

Proposé par l’Institut Français de la Mode en partenariat avec le Fashion Institute of Technology de New York et la Hong Kong Polytechnic University de Hong Kong, ce programme, tourné vers l’international, prépare des cadres à fort potentiel à exercer des responsabilités managériales de haut niveau dans les secteurs de la mode et des industries créatives.

Les enseignements s’articulent autour de 6 pôles :
Produit & processus créatif
Création & culture
Image & communication
Marque & stratégie
Management & ressources humaines
Gestion & finance

Formation continue - Brand Content & Storytelling -

Institut Français de la Mode - Brand Content & Storytelling

2018 à 2018

Formation continue avec Séverine Charon

Les outils pour valoriser votre marque et réenchanter votre stratégie de communication:
Cohérence des marques, nouveaux mythes contemporains
Inspiration, générer un concept de storytelling
Investissement, créer du lien
Narration, impliquer et faire grandir
Workshop créatif/ étude de cas
Réussite, les règles d'or

Formation continue - Développement d'une marque de mode -

Institut Français de la Mode - Développement d'une marque de mode

2018 à 2018

Formation continue assurée par Christelle CAGI NICOLAU

7 best practices pour mettre en place une stratégie de développement omnicanale qui combine image et développement du chiffre d'affaires:
Identifier les valeurs fortes de l’ADN et définir son positionnement
Réorganiser les équipes produit et cadrer la collection
Optimiser sa marge produit et son image
Recruter des clients wholesale
Centraliser les achats et piloter les assortiments sur tous les canaux de distribution
Améliorer les écoulements
Communiquer de façon innovante
Etude de cas et debrief en présence de la marque

Parcours officiels

Institut Français de la Mode – Management – GFM – 2017 – Executive MBA Global Fashion Management

Compétences

strategie
strategy
Collection
marketing
prospective
mode
produit
style
branding
marque
stylisme
head design
designer
menswear
intrapreunariat
silver economy
création
homme
head of design
russie
uniforme
vêtement image
#marketing
Marketing stratégique
consulting
freelance
luxe
plateforme de marque