Artification : Les nouvelles rencontres entre l'Art et les Marques

Artification : Les nouvelles rencontres entre l'Art et les Marques

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Chers Alumni,Nous sommes très heureux de vous proposer ce jeudi 28 mars une table ronde sur le courant d'Artification qui irrigue toutes nos industries créatives.Le concept d'« artification » a été forgé en 2004 par Roberta Shapiro pour explorer les multiples aspects du processus par lequel des personnes, des objets, des façons de faire et de penser accèdent au statut de créateurs, d’œuvres ou de démarches artistiques (ou un déplacement durable et collectivement assumé de la frontière entre art et non-art).Dans ce contexte, nous assistons à une intensification des échanges entre les marques et les artistes. En construisant leur « empreinte culturelle » (la trace qu’elles laissent dans notre époque au-delà de la valeur marchande des produits), les marques affinent leur stratégie de différenciation. Près de 3,2 milliards de photos sont partagées chaque jour sur internet : l’engagement visuel est un enjeu majeur pour les marques.Contenu artistique des publicités (Loewe, Gucci, par exemple) parfois difficilement déchiffrable, rapprochement des marques avec des artistes numériques (connus ou inconnus du grand public), décors de défilés entièrement confiés à des artistes, expositions en tout genre, rayonnement des fondations : comment les marques orientent-elles leur stratégie afin d'accroître leur mission culturelle ?Comment évoluent les rapports entre les marques et les artistes, s’équilibrent-ils (rapports plus sains, briefs moins contraignants pour les artistes) ? Qu’est-ce que les artistes retirent de telles collaborations ?Pour cette table ronde, nous avons le plaisir d'accueillir avec la journaliste Sophie Abriat(IFM Management 2013) cinq experts du sujet :Charlotte JarierDirectrice commerciale associée chez Paris CallingNathalie AuzepyDirectrice de Création, artiste plasticienneMathilde Lieber-MazuranicFondatrice Collab Factory ARTReine WillingFondatrice de l'agence 19-03Edwin SberroDirecteur artistique et co- fondateur du magazine ExhibitionNous  vous attendons à partir de 18H45 au 36 quai d'Austerlitz . Notre table ronde démarrera à 19h et se cloturera à 20H30 .Nous poursuivrons nos échanges autour d'un cocktail à l'issue de la table-ronde.A très bientôtLe Pôle Perfume & CosmeticsIFM ALUMNIL'Association des Diplômés de l'Institut Français de la Mode

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